Загварын түүх нь өнгөрсөн зууны хамгийн алдартай, дэгжин бүсгүйчүүдийн нэг болох гайхалтай Коко Шанельтай холбоотой олон домог мэддэг. Энэ эмэгтэй нэгэн цагт загварын ертөнцөд жинхэнэ хувьсгал хийгээд зогсохгүй сүрчигний үйлдвэрийг хөгжүүлэхэд өөрийн хувь нэмрээ оруулж чаджээ.
Домог хэрхэн бүтээгдсэн бэ?
Коко Шанель хэмээн алдаршсан Францын дизайнер Габриэль Бонер Шанель нь жижиг хар даашинз, Chanel # 5 хэмээх гайхалтай сүрчигээрээ алдартай. Энэхүү анхилуун үнэрийг бүтээсэн домогт Романовын удмын хаант засаглалын алс холын жилүүдэд авъяаслаг үнэртэн Эрнест Бо Оросоос Францад ирсэн гэдэг. Тиймээс тэр үед Францад байсан Дмитрий Романовын ачаар эдгээр хоёр агуу хүмүүс уулзав. Агуу Мадмуазель сүрчигнээс эмэгтэй хүнийг төгс төгөлдөр болгох үнэрийг бүтээхийг хүссэн.
Өнгөрсөн зууны 20-иод оны үед эмэгтэйчүүдийн сүрчиг маш тогтворгүй найрлагатай байсан гэж хэлэх хэрэгтэй: тэд маш хүчтэй үнэртэй байсан боловч тэр даруй бүрэн алга болсон. Бо-ийн санаа бол байгалийн болон хиймэл орц найрлагыг холих явдал байсан бөгөөд эцэст нь тэр үүнийг хийж чаджээ.
"5" дугаарын сонголт
Өвөрмөц үнэртэй ус бий болгохын тулд Эрнест Бо хиймэл нэгдлүүдийг альдегидийн найрлагад оруулахыг оролдсон. Тэднийг янз бүрийн цэцгийн анхилуун үнэртэй хольж (бэлэн найрлагад 80 орчим найрлага байдаг) тэрээр хамгийн тааламжтай, дурсамжтай зүйлийг нь сонгохоор Кокогоос гарав. Тэрээр үлгэрийн дагуу "5" лонхыг сонгов. Зарим нь энэ үнэрийг бүтээхдээ үнэртэнг тунгаар нь андуурч, улмаар ерөнхий үнэр өөрчлөгдсөн гэж үздэг. Чанёол түүнд маш их таалагдсан.
Нэрийн хувьд "тав" гэсэн дугаар нь Кокогийн дуртай дугаар байсан бөгөөд үүнээс гадна 5-р сарын 5-нд Парисын загвар өмсөгчдөд шинэ цуглуулгаа танилцуулах ёстой байсан нь сүрчиг нь амжилтанд хүрэхийн тулд "сүйрсэн" гэсэн үг юм.
Цаг хугацаа өнгөрөхөд сүрчигний найрлага бараг өөрчлөгдөөгүй боловч сав баглаа боодлын адил тэгш өнцөгт лонх, брендийн нэрийг хар үсгээр сийлсэн байв. Уг лонхыг хооронд нь холбосон "С" гэсэн хоёр үсгээс бүрдсэн, Шанелийн ордны билэг тэмдэг бүхий дугуй тамгатай үйсэн бөглөөгөөр хаажээ.
Шанель өөрөө энэхүү шинэ үнэрийг хар даашинзтайгаа харьцуулсан юм. Учир нь үүнтэй адил шинэ сүрчиг нь амьдралаас юу авахыг хүсч байгаагаа мэддэг, үргэлж урагш тэмүүлдэг, өөртөө итгэлтэй, хүчирхэг, орчин үеийн эмэгтэйд зориулагдсан юм.
Чадварлаг PR
Коко Шанелийн гаргасан шийдвэр нь шинэ үнэртэн сурталчлах тал дээр маш зоригтой байсан бөгөөд тэр анх найзууддаа бэлэглэж эхэлжээ. Цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ сүрчгийг хайрлагчдын нууц тойрог хүртэл гарч ирэв. Парисын загварын өнгө бүхэлдээ сүрчигний тухай ярьж эхлэхэд агуу Мадмуазель өөрөө сурталчилгааны агент, худалдагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг байв. Олон арван жилийн турш загвар, кино ертөнцийн хамгийн алдартай төлөөлөгчид энэхүү гайхамшигтай, нарийхан цэцгийн үнэрийг идэвхтэй сурталчилж байна.
